Communication Globale Luzenac
Luzenac et nous, ça fait déjà 8 ans...
Les raisons de cette fidélité ? »
8 ans de vie commun(ication)
Premier producteur de talc au monde, Luzenac axe sa communication sur les vertus de ce minéral inerte, respectueux de l’environnement et très présent dans notre quotidien : papier, peinture, matière plastique, caoutchouc... Si le talc de Luzenac est créatif dans ses applications, nous le sommes tout autant dans sa communication que nous imaginons et scénarisons depuis 8 ans !
Confiance et créativité
Quand une histoire s’écrit sur des années, c’est qu’elle a de belles valeurs à partager et des bases solides sur lesquelles s’appuyer. Invitée à s’exprimer sur les raisons de notre longévité auprès de l’entreprise, Laura Jones, Responsable de la Communication, dresse ce constat :
" Couleur Citron a une grande capacité à créer, à trouver de nouvelles idées. J’apprécie leur intégrité, leur honnêteté d’esprit et d’action, y compris chez les collaborateurs : parfois atypiques, toujours compétents. Je les sens dans une recherche de partenariat bien plus que de profitabilité. "
C’est en effet au plus près des équipes que nous travaillons.
" Laura organise très tôt des réunions de travail avec les différentes Business Units (BU).
C’est à ce moment là que je recueille auprès d’elle les objectifs de marketing et de communication.
A l’agence alors de trouver la communication originale adaptée." explique Thierry Leblanc, Directeur de l’agence.
Nous réalisons pour Luzenac toutes sortes de supports : annonces presse, films, animations, CD-Roms, plaquettes techniques, marketing et dernièrement la refonte du site web... Aussi bien pour l’Europe que pour les États-Unis et l’Asie Pacifique :
" Notre communication est internationale. Il a fallu que l’agence se saisisse de nos métiers, de leurs aspects techniques pour transformer cette information en un message facile à comprendre", souligne Laura.
"C’est ainsi que les choses se déroulent depuis 8 ans, avec l’aide et la confiance des équipes."
" C’est en effet cette confiance qui nous permet d’être créatifs et audacieux au point de démarquer la marque, sur les salons notamment ", précise Thierry.
Le film HAR qui met en valeur les liens étroits de Luzenac avec la nature :Des plumes de canard soulignent les propriétés imperméabilisantes du HAR ® Talc de Luzenac
Le ginkgo biloba et son action "auto-ignifuge" illustre le Firebrake ®
La neige, enfin, démontre le pouvoir couvrant du Jetfine ®.
Immersion et traduction
" Confiance et créativité ". C’est en effet dans ce couple que palpite le cœur de 8 années de partenariat à l’épreuve du temps. Parce qu’en effet, les domaines d’application du talc sont variés, les produits développés multiples et leurs propriétés techniques avant-gardistes. Nous devons en appréhender toutes les nuances avant de créer et de proposer des idées sans cesse renouvelées.
" L’agence travaille l’originalité, la qualité. Elle crée un ton. Elle ajoute souvent quelque chose de plus que je n’attendais pas et qui va plaire. Il n’est pas rare qu’elle aille au-delà de mes attentes. "
Fidèles à la lignée d’une communication toujours axée très nature, nous avons cependant franchi un pas important lors du dernier salon professionnel K2010. Luzenac s’est " visiblement " distingué de la concurrence ... au point que le concept sera repris pour le prochain European Coating Show.
" Nous avons conçu un stand extrêmement visuel, épuré et immersif, avec des messages écrits réduits au strict minimum.
Côté "salon", une forêt de bambous rappelant les effets bénéfiques du talc sur l’environnement : activité dépolluante, propriétés mécaniques comparables au bois. Aux abords du stand, une vidéo "produits" très high-tech diffusant des messages sur les qualités vertes du talc. "
précise Laure, Directrice artistique.
"Petit à petit, nous avons renforcé la dimension naturelle du talc via nos différentes réalisations.
C’est ce qui est intéressant pour nous, équipes créatives : accompagner l’entreprise sur du long terme, faire évoluer son image, la renouveler, tout en restant fidèle à son identité. "
Une entreprise originale
Mieux nous connaissons Luzenac, mieux nous servons la communication de l’entreprise. Côte à côte nous avançons, sans le moindre essoufflement, dans la confiance, et dans la plus grande vigilance !
"A ce jour Couleur Citron a fait preuve d’une grande créativité, quel que soit le projet. Preuve en est : Luzenac est considérée dans le monde industriel comme une entreprise originale, dotée d’une communication très différente de ce qui se voit ailleurs. "
Laura Jones, Responsable de la Communication Luzenac